Поиск в каталоге:
  
 
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>
АвторПанкрухин А. П.
НазваниеМаркетинг
Продолжение названияУчебник
Тип литературыУчебник
ФакультетМенеджмент
Авторский знакП-16
Каталожный индекс65.290-2я73
Индекс ББК65.290-2я73
Место изданияМ
ИздательствоИнс-тут междунар. права и экономики им. А. С. Грибоедова
Год издания1999
Объем398с
Ключевые словамаркетинг; рынок; товар; цена

ОглавлениеОГЛАВЛЕНИЕ 
Введение3
Глава 1. КАК ВОЗНИК И ЧТО ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ МАРКЕТИНГ8
Когда и как появился маркетинг8
Основные этапы становления и развития маркетинга12
Этапы развития менеджмента16
Развитие маркетинга в отдельных сферах экономической жизни18
Так что же такое маркетинг20
Глава 2. ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА В РОССИИ32
Ситуация старта: начало девяностых32
Антимаркетинговые стереотипы44
Эволюция маркетинга на уровне фирм при переходе крынку46
Отношение к маркетингу в современной России50
Глава 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИЯ, ИССЛЕДОВАНИЯ, КОНСУЛЬТИРОВАВ И ОБРАЗОВАНИЕ56
Информация в маркетинге и ее источники56
Маркетинговое исследование — что это такое73
Конкретные маркетинговые исследования81
Маркетинговое консультирование90
Маркетинговое образование и подготовка маркетологов98
Глава 4. РОССИЙСКАЯ ОКРУЖАЮЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА106
Структура окружающей маркетинговой среды106
Динамика международной окружающей маркетинговой среды107
Особенности и компоненты 
отечественной окружающей маркетинговой среды и их воздействие на конъюнктуру рынка116
Приложение. Статистика в России, февраль 1998 г129
Глава 5. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, ВИДЫ И ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ136
Маркетинг-микс — предтеча стратегического маркетинга136
Стратегический маркетинг137
Содержание стратегической маркетинговой деятельности140
Критерии классификации, генезис и виды стратегий149
Последовательность этапов формирования стратегии159
Глава 6. РИСК, ПЛАНИРОВАНИЕ И БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА166
Прогнозирование и снижение рисков166
Маркетинговое планирование175
Бюджет маркетинга183
Глава7. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА191
Традиционные и современные организационные структуры службы маркетинга191
Организация маркетинговой деятельности199
Приложение. С чего начать204
Глава 8. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА212
Что такое товар212
Анализ статических характеристик товара214
Анализ динамических характеристик товара224
Товарная политика в России230
Глава 9. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА235
Основные факторы, цели, трудности и проблемы ценообразования235
Методы формирования цен238
Адаптация цен245
Ценовая эластичность спроса, восприятие ценовых изменений и ответные реакции потребителей252
Цены в условиях конкуренции257
Глава 10. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ270
Что значит: заниматься маркетинговыми коммуникациями270
Общая характеристика рекламы274
Специфика и развитие средств распространения рекламы278
Планирование и бюджет рекламы289
Оценка эффективности рекламы292
Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России295
Состояние и динамика других форм коммуникаций301
Приложение. Выдержки из Закона РФ «О рекламе»312
Глава 11. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И ТОРГОВЛЯ321
Сущность и функции товародвижения и сбыта321
Каналы сбыта: виды, выбор, построение и управление325
Логистика336
Маркетинг закупок341
Маркетинг продаж354
Становление нового сбыта и торговли в Росии367
Вместо заключения. Маркетинг в XXI веке382
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>

Главная страница программы
Электронная библиотека >


Главная страница каталога >

Книги с оглавлениями >

Книги с текстами >

 Вверх^ 
Copyright © Павел С. Батищев, 2004-2007.
Компьютерная программа "ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА"
mailto:[email protected]
Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100