Поиск в каталоге:
  
 
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>
АвторПанкрухин А. П.
НазваниеМаркетинг
Продолжение названияУчебник для студ.., обучающихся по спец. 0661500
Тип литературыУчебник
ФакультетМенеджмент
Авторский знакП-16
Каталожный индекс65.290-2я73
Индекс ББК65.290-2я73
Сведения об издании3-е изд., стереотип.
Место изданияМ
ИздательствоОМЕГА-Л
Год издания2005
Объем656с
СерияГильдия маркетологов
Ключевые словамаркетинг; рынок; товар; цена

ОглавлениеОГЛАВЛЕНИЕ 
ВВЕДЕНИЕ7
ГЛАВА 1 
Как возник и что представляет собой маркетинг12
Когда и как появился маркетинг12
Основные этапы становления и развития маркетинга16
Маркетинговый подход в менеджменте20
Развитие маркетинга в отдельных сферах экономической жизни23
Так что же такое маркетинг25
ГЛАВА 2 
Эволюция маркетинга в России38
Ситуация старта: начало девяностых38
Антимаркетинговые стереотипы49
Эволюция маркетинга на уровне фирм при переходе к рынку51
Отношение к маркетингу в современной России54
ГЛАВА 3 
Информация, исследования, консультирование и образование по маркетингу61
Информация в маркетинге и ее источники61
Маркетинговое исследование — что это такое71
Маркетинговое консультирование97
Маркетинговое образование и подготовка маркетологов105
ГЛАВА 4 
Поведение потребителей117
Современная теория потребностей117
Классификация потребителей и основные характеристики покупателя122
Мотивация потребителя и факторы, влияющие на покупательское поведение139
Процесс выбора товара потребителем и принятия решения о покупке141
ГЛАВА 5 
Стратегический маркетинг149
Маркетинг-микс — предтеча стратегического маркетинга149
Стратегический маркетинг150
Содержание стратегической маркетинговой деятельности156
Критерии классификации, генезис и виды стратегий (детализация на примере коммуникаций) 169
Последовательность этапов формирования стратегии179
ГЛАВА 6 
Организация, планирование и бюджет маркетинга188
Традиционные и современные организационные структуры службы маркетинга188
Организация маркетинговой деятельности198
Прогнозирование и снижение рисков202
Маркетинговое планирование210
Бюджет маркетинга217
ГЛАВА 7 
Товар и товарная политика235
Что такое «товар» в маркетинге235
Подходы к классификации товаров и услуг236
Качество и конкурентоспособность товара238
Ассортимент и номенклатура240
Сервис242
Сегментирование рынка и позиционирование товара243
Разработка новых товаров и их жизненный цикл247
Маркировка, торговая марка, бренд и упаковка256
Проблемы товарной политики в России258
ГЛАВА 8 
Ценовая политика в маркетинге265
Что такое «цена»265
Основные факторы, цели, трудности и проблемы ценообразования266
Методы формирования цен269
Адаптация цен279
Ценовая эластичность спроса, восприятие ценовых изменений и ответные реакции потребителей286
Цены в условиях конкуренции290
Участие государственных и муниципальных органов управления в ценообразовании297
Специфика ценовой политики в России298
ГЛАВА 9 
Маркетинговые коммуникации307
Сущность и виды маркетинговых коммуникаций, тенденции развития307
Общая характеристика рекламы315
Специфика и развитие средств распространения рекламы321
Планирование и бюджет рекламы339
Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России345
Состояние и динамика других форм коммуникаций351
ГЛАВА 10 
Товародвижение и торговля375
Сущность и функции товародвижения и сбыта375
Каналы сбыта: виды, выбор, построение и управление379
Логистика390
Маркетинг закупок395
Маркетинг продаж407
Становление нового сбыта и торговли в России419
ГЛАВА 11 
Интернет-маркетинг442
Возможности, сущность и задачи маркетинга в компьютерных сетях442
Российская часть Интернета и перспективы маркетинга450
Реклама в Интернете453
Мифы сетевого маркетинга и их развенчание454
Традиции поведения пользователей Интернета457
Методы Интернет-маркетинга459
Оценка и способы повышений эффективности460
Пример: Интернет-коммуникации в банковском маркетинге в России466
ГЛАВА 12 
Маркетинг товаров для производства475
Категории товаров для производства475
Поведение предприятий как потребителей479
Специфика маркетинга товаров для производства480
Стратегии и осуществление функций маркетинга484
История и специфика становления и развития российского рынка средств производства488
В2В — электронная форма маркетинга «бизнес-для-бизнеса»495
ГЛАВА 13 
Маркетинг интеллектуального капитала503
Содержание, специфика интеллектуального капитала и функции маркетинга503
Маркетинг человеческого капитала507
Маркетинг организационного капитала517
Маркетинг потребительского (клиентского) капитала526
ГЛАВА 14 
Маркетинг территорий553
Зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий553
Маркетинг страны566
Маркетинг региона583
Маркетинг города604
Маркетинг локальных мест614
Интернет-маркетинг территорий615
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ 
Маркетинг в ближайшие десятилетия625
ПРАКТИКУМ634
1. Предыстория маркетинга в бывшем СССР: опыт «Дзинтарс»634
2. Кофейку не желаете636
3. Какие часики вам нравятся638
4. Когда у кумушек согласья нет640
5. Что делать мебельщикам642
6. Что у вас, ребята, в рюкзаках645
7. Сколько можно работать647
8. Сделайте мне красиво649
9. Ох, уж эти женщины649
10. Зачем нам это телевидение651
11. На первый-второй рассчитайсь651
12. Кто на новенького652
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>

Главная страница программы
Электронная библиотека >


Главная страница каталога >

Книги с оглавлениями >

Книги с текстами >

 Вверх^ 
Copyright © Павел С. Батищев, 2004-2007.
Компьютерная программа "ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА"
mailto:[email protected]
Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100