Поиск в каталоге:
  
 
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>
АвторПанкрухин А. П.
НазваниеМаркетинг-практикум: ситуационные задания, кейсы, тесты
Тип литературыДополнительная
ФакультетМенеджмент
Авторский знакП-16
Каталожный индекс65.290-2я73
Индекс ББК65.290-2я73
Место изданияМ
ИздательствоИнст-тут междун. права и экономики им. А. С. Грибоедова
Год издания1998
Объем160с
Ключевые словамаркетинг; рынок; товар; цена; тест

ОглавлениеСОДЕРЖАНИЕ 
ПРЕДИСЛОВИЕ3
Раздел1
ОБЩАЯ ТЕОРИЯ И СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА6
Тема 1. Основные понятия маркетинга и проведение рыночных исследований6
1. Понятийный аппарат маркетинга7
2. Предыстория маркетинга в бывшем СССР: опыт «Дзинтарс»8
3. Сегментация рынка11
4. Учет требований различных сегментов рынка12
5. Изучение потребителей13
Раздел2
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ14
Тема 2. Разработка стратегии маркетинга14
6. Оценка возможностей фирмы15
7. Стратегическое сотрудничество16
8. Разработка стратегии в разветвленной корпорации17
9. Оптимизация стратегии (развитие позиции 8) 18
Раздел3
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА19
Тема 3. Конкурентоспособность и позиционирование товара19
10. Изучение потребительских предпочтений20
11. Оценка соответствия реального товара потребительским предпочтениям21
12. Потребительские предпочтения в отношении интеллектуальных продуктов22
13. Конкурентоспособность товара22
14. Выбор товара потребителем24
15. Позиционирование товара24
Тема 4. Ассортимент, жизненный цикл и обновление товаров26
16. Виды ассортимента, его широта и глубина27
17. Ассортиментная политика фирмы28
18. Жизненные циклы товаров и ассортиментная политика29
19. Разработка нового товара31
20. Разработка нового товара (продолжение) 32
Раздел4
ПРОБЛЕМЫ И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ33
Тема 5. Ценовая эластичность спроса33
21. Ценовая эластичность спроса (измерение) 34
22. Сравнительная ценовая эластичность спроса на товары и услуги36
23. Эластичность спроса и рыночные стратегии фирм37
24. Эластичность спроса со стороны различных категорий клиентов38
Тема 6. Методы ценообразования39
25. Прейскурантный метод ценообразования40
26. Учет уровня инфляции при прейскурантном ценообразовании40
27. Экспериментальный метод определения оптимальной цены товара41
28. Компоненты цены потребления42
Раздел5
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ43
Тема 7. Маркетинговые проблемы рекламы43
29. Анализ рекламных сообщений44
30. Анализ рекламных сообщений (продолжение) 45
31. Выбор адресатов и носителей рекламного сообщения46
32. Анализ стоимостных характеристик рекламы46
33. Стратегия и планирование рекламной кампании48
34. Планирование размещения рекламы49
35. Эффективность рекламы... 50157
36. Разрешение конфликтов в рекламной деятельности50
Тема 8. Комплексные формы продвижения товаров на рынок52
37. Мероприятия «паблик рилейшнз» и их связь с рекламой53
38. Выставочная и ярмарочная активность54
Раздел6
ПОЛИТИКА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И ТОРГОВЛИ55
Тема 9. Каналы товародвижения и сбыта55
39. Построение и функционирование каналов сбыта56
40. Претензии на прибыль со стороны участников канала товародвижения57
41. Выбор каналов поступления товаров в регион57
Тема 10. Стратегии сбыта и торговли59
42. Стратегия расширения производства и сбыта60
43. Стратегия торговли60
Тема 11. Стили и атмосфера покупки и продажи62
44. Стили продажи63
45. Стили покупки64
46. Атмосфера и эффективность продажи65
47. Поведение продавца65
Раздел7
МАРКЕТИНГ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ67
Тема 12. Условия конкуренции, роли и стратегии в конкурентной борьбе68
48. Определение степени монополизации рынка и ролей фирм68
49. Стратегия доминирующей фирмы69
50. Развитие конкурентной борьбы69
51. Конкурентная стратегия распределения70
52. Конкурентная стратегия распределения (продолжение) 71
53. Особенности стратегии конкуренции на внутреннем и внешнем рынках72
Раздел8
ПЕРСОНАЛ МАРКЕТИНГА73
Тема 13. Расчет потребности в кадрах и их подбор73
54. Расчет потребности в торговых агентах74
55. Подбор кадров в маркетинговую службу (фирму) 75
56. Подбор кадров в маркетинговую службу (продолжение) 76
Раздел9
МАРКЕТИНГ В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ77
Тема 14. Маркетинг образовательных услуг77
57. Жизненный цикл образовательных услуг77
58. Определение эффективности покупки образовательных услуг78
59. Эффективность бизнес-образования россиян за рубежом79
Тема 15. Маркетинг персонала81
60. Инструменты маркетинга персонала..., 81
Раздел10
КЕЙСЫ ПО КОМПЛЕКСАМ ПРОБЛЕМ МАРКЕТИНГА85
Тема 16. Объекты маркетинга и стереотипы, противодействующие ему85
61. Чем заняться новенькому85
Тема 17. Емкость рынка и его конъюнктура88
62. Кофейку не желаете88
Тема 18. Исследования рынка сезонного товара91
63. Исследуем московский рынок пива..., 91
Тема 19. Оценка конкурентной ситуации и динамики активности экспортеров на российском рынке96
64. Активность иностранных экспортеров на отечественном рынке машинного оборудования96
Tемa 20. Выведение товара на рынок99
65. Зажигалка для газовой плиты9
Тема 21. Оптимизация рыночной стратегии в условиях риска101
66. Что делать мебельщикам101
Тема 22. Организация службы маркетинга в условиях перехода к рынку104
67. Когда у кумушек согласья нет104
Тема 23. SWOT-анализ и разработка стратегических приоритетов фирмы107
68. Двигатели конкуренции107
Тема 24. Маркетинговая состоятельность проекта формирования системы распределения потребительских товаров118
69. Проект акционерного общества « Ростислав-Маркет»118
Тема 25. Технико-экономическое обоснование проекта АООТ «Ростислав-Маркет»118
Раздел11
МАРКЕТИНГ-ТЕСТЫ125
Тема I. Сущность и общие понятия маркетинга125
Тема II. Конъюнктура и исследования рынка127
Тема III. Конкурентная борьба и роли фирм на рынке131
Тема IV. Маркетинговые стратегии134
Тема V. Товар и товарная политика136
Тема VI. Ценовая политика140
Тема VII. Коммуникации144
Тема VIII. Сбыт, торговля146
Тема IX. Организация маркетинга и управление148
Раздел12
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО КУРСУ «МАРКЕТИНГ»-151
Ключи к тестам153
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>

Главная страница программы
Электронная библиотека >


Главная страница каталога >

Книги с оглавлениями >

Книги с текстами >

 Вверх^ 
Copyright © Павел С. Батищев, 2004-2007.
Компьютерная программа "ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА"
mailto:[email protected]
Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100