Поиск в каталоге:
  
 
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>
АвторМурахтанова Н. М., Еремина Е. И.
НазваниеМаркетинг
Продолжение названияУчебное пособие для студ. сред. проф. учеб. заведений
Тип литературыУчебное пособие
ФакультетМенеджмент
Авторский знакМ-91
Каталожный индекс65.290-2
Индекс ББК65.290-2
Сведения об издании2-е изд., стер
Место изданияМ
ИздательствоИзд-й центр
Год издания2005
Объем208с
СерияСреднее профессиональное образование
Ключевые словамаркетинг; рынок; товар; цена; маркировка товара; товарный знак; реклама; сбыт

ОглавлениеОглавление 
Введение3
Раздел первый ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА 
Глава 1. Теоретические основы маркетинга5
1. 1. Определение, социальные основы, исторические этапы формирования маркетинга5
1. 2. Управление маркетингом, его цели и задачи12
1. 3. Концепции управления маркетингом15
1. 4. Цели и функции маркетинга20
1. 5. Принципы маркетинга25
1. 6. Основные виды маркетинга28
Глава 2. Рынок как условие и экономическая основа маркетинга31
2. 1. Понятия «рынок» и «емкость рынка»31
2. 2. Классификация рынков34
2. 3. Конъюнктура рынка37
2. 4. Целевой, дифференцированный и недифференцированный маркетинг45
2. 5. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке47
2. 6. Экономические субъекты рынка. Предприятие (фирма) как субъект рынка55
2. 7. Окружающая среда маркетинга59
Глава 3. Товар в системе маркетинга69
3. 1. Маркетинговое понимание товара69
3. 2. Классификация товаров73
3. 3. Концепция жизненного цикла товара75
3. 4. Практическое применение результатов изучения жизненного цикла товара81
Раздел второй ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ 
Глава 4. Содержание и функции практического маркетинга83
4. 1. Практический маркетинг как вид управленческой деятельности83
4. 2. Содержание маркетинговой деятельности предприятия. Функции практического маркетинга84
Глава 5. Маркетинговая политика предприятия88
5. 1. Товарная (продукционная) политика88
5. 2. Инновационная политика90
5. 3. Ассортиментная политика94
5. 4. Факторы, определяющие ассортиментную стратегию предприятия98
Глава 6. Цены. Ценообразование и ценовая политика предприятия102
6. 1. Цены: понятие, виды, назначение, функции102
6. 2. Процесс ценообразования. Факторы ценообразования106
6. 3. Определение исходной цены. Методы ценообразования115
6. 4. Разработка стратегии ценообразования122
6. 5. Ценовая тактика, или как корректировать цену124
6. 6. Рыночное страхование цен131
Глава 7. Реализация товара. Сбытовая политика предприятия133
7. 1. Основные методы и системы сбыта продукции133
7. 2. Планирование сбытовой политики136
7. 3. Функции каналов товародвижения138
7. 4. Выбор посредника и факторы формирования сбытовой сети139
Глава 8. Коммуникационная политика предприятия141
8. 1. Реклама и ее роль в коммуникационной политике предприятия141
8. 2. Планирование рекламной кампании146
8. 3. Законодательное регулирование рекламной деятельности155
8. 4. Стимулирование сбыта, сервисная политика и прямые продажи158
8. 5. Участие в выставках и ярмарках162
8. 6. Фирменный стиль164
8. 7. Товарный знак и его сущность164
8. 8. Упаковка и маркировка товара166
Глава 9. Управление маркетинговой деятельностью предприятия169
9. 1. Стратегическое планирование и маркетинговая программа169
9. 2. Виды и структура маркетинговых программ171
9. 3. Ранжирование целей в маркетинговой стратегии174
9. 4. Глобальные направления маркетинговой стратегии176
9. 5. Виды маркетинговой стратегии в зависимости от доли фирмы на рынке, рыночного спроса, товарной политики фирмы181
9. 6. Маркетинговая информационная система предприятия и методы сбора информации187
9. 7. Организация и содержание маркетинговых исследований191
9. 8. Организационная структура маркетинговых служб предприятия и основные требования к ее построению194
9. 9. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности199
Список литературы205
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>

Главная страница программы
Электронная библиотека >


Главная страница каталога >

Книги с оглавлениями >

Книги с текстами >

 Вверх^ 
Copyright © Павел С. Батищев, 2004-2007.
Компьютерная программа "ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА"
mailto:[email protected]
Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100