Поиск в каталоге:
  
 
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>
АвторБарышев А. Ф
НазваниеМаркетинг
Продолжение названияУчебник для студ. сред. проф. учеб. заведений
Тип литературыУчебник
ФакультетМенеджмент
Авторский знакБ-26
Каталожный индекс65.290-2
Индекс ББК65.290-2
Сведения об издании3-е изд., стер
Место изданияМ
ИздательствоИзд-й центр
Год издания2005
Объем208с
СерияСреднее профессиональное образование
Ключевые словамаркетинг; рынок; товар; цена; маркировка товара; товарный знак; реклама; сбыт

ОглавлениеОГЛАВЛЕНИЕ 
Введение3
Глава 1. Понятие и сущность маркетинга5
1. 1. Маркетинг как экономическая категория5
1. 2. Определение маркетинга6
1. 3. История и эволюция маркетинговой концепции7
1. 4. Цели и задачи маркетинга12
1. 5. Основные сферы применения маркетинга16
Глава 2. Окружающая среда маркетинга20
2. 1. Основные элементы окружающей среды фирмы20
2. 2. Маркетинг как сфера деятельности фирмы32
Глава 3. Рынки и рыночные показатели37
3. 1. Понятие рынка, его виды и принципы функционирования37
3. 2. Рыночные показатели, их содержание и основное назначение41
3. 3. Показатели конъюнктуры44
3. 4. Прогнозирование конъюнктуры рынка48
Глава 4. Сегментация рынка52
4. 1. Основные принципы сегментации потребительского рынка52
4. 2. Особенности сегментации рынка товаров промышленного назначения57
Глава 5. Маркетинговые исследования рынка67
5. 1. Маркетинговая информация67
5. 2. Система маркетинговых исследований70
Глава 6. Поведение покупателей на рынке79
6. 1. Потребительский рынок и поведение на нем покупателей79
6. 2. Рынок предприятий. Поведение потребителей промышленных товаров91
Глава 7. Основы товарной политики и планирования продукции98
7. 1. Понятие товара в маркетинге. Основные виды классификации товаров98
7. 2. Методы создания новых товаров101
7. 3. Структура ассортимента продукции104
7. 4. Использование товарных марок и упаковок106
7. 5. Жизненный цикл товара109
Глава 8. Конкуренция и конкуренты117
8. 1. Понятие и виды конкуренции117
8. 2. Стратегии конкурентов120
8. 3. Конкурентоспособность товара и фирмы123
8. 4. Моделирование показателей конкурентоспособности125
Глава 9. Планирование товародвижения132
9. 1. Основные методы распространения товаров. Каналы распределения132
9. 2. Товародвижение138
9. 3. Оптовая торговля144
9. 4. Розничная торговля151
Глава 10. Продвижение товаров162
10. 1. Коммуникации в маркетинге163
10. 2. Рекламная деятельность167
10. 3. Стимулирование сбыта178
10. 4. Личная продажа180
10. 5. Пиар и пропаганда185
Глава 11. Стратегическое маркетинговое планирование и контроль190
11. 1. Стратегическое планирование191
11. 2. Планирование маркетинга198
11. 3. Маркетинговый контроль200
Ответы на тесты205
Список литературы206
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>

Главная страница программы
Электронная библиотека >


Главная страница каталога >

Книги с оглавлениями >

Книги с текстами >

 Вверх^ 
Copyright © Павел С. Батищев, 2004-2007.
Компьютерная программа "ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА"
mailto:[email protected]
Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100