Поиск в каталоге:
  
 
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>
АвторКнышова Е. Н.
НазваниеМаркетинг
Продолжение названияУчебное пособие
Тип литературыУчебное пособие
ФакультетМенеджмент
Авторский знакК-53
Каталожный индекс65.290-2я723
Индекс ББК65.290-2я723
Место изданияМ
ИздательствоФорум; ИНФРА-М
Год издания2006
Объем282с
СерияПрофессиональное образование
Ключевые словамаркетинг; сбыт; ценообразование; организационная культура; товар

ОглавлениеСОДЕРЖАНИЕ 
ПРЕДИСЛОВИЕ3
Раздел 1. Основные понятия в концепции маркетинга6
1. 1. Историческое развитие и периодизация подходов к концепции маркетинга6
1. 2. Сущность и основные понятия, используемые в маркетинге15
1. 3. Элементы маркетинговой деятельности26
Контрольные вопросы39
Раздел 2. Характеристика основных маркетинговых элементов и целей организации, принятие решений41
2. 1. Структура целей организации, ее миссия, планирование и стратегии41
2. 2. Товар и товарная политика57
2. 3. Покупательское поведение, сегментация рынка и позиционирование товара72
2. 4. Ценообразование82
2. 5. Сбытовая политика и организация товародвижения99
2. 6. Конкуренция и конкурентоспособность114
Контрольные вопросы123
Раздел 3. Методы маркетинговых исследований и прогнозов125
3. 1. Система сбора, обработки и анализа информации125
3. 2. Методы маркетинговых исследований133
3. 3. Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования147
3. 4. Обработка и анализ маркетинговых данных. Замеры емкости рынка. Оценка рыночных долей и интенсивности конкуренции159
Контрольные вопросы168
Раздел 4. Стратегическое планирование и реклама в системе маркетинговых коммуникаций170
4. 1. Формирование стратегии организации и стратегии маркетинговых коммуникаций170
4. 2. Реклама и ее виды. Оценка и измерение эффективности 
рекламы187
4. 3. Брендинг в современных стратегиях коммуникации202
4. 4. Имидж компании и организационная культура214
Контрольные вопросы226
Раздел 5. Организация работы маркетинговой службы, управление и контроль227
5. 1. Маркетинговая служба в работе организации, ее структура, цели, значение227
5. 2. Функции подразделений и сотрудников маркетинговой службы236
5. 3. Маркетинг и работа с кадрами242
Контрольные вопросы246
Литература247
Краткий терминологический словарь250
Приложение 1. Классификация видов маркетинга258
Приложение 2. Определение понятия «стратегия» в трудах 
ученых261
Приложение 3. Информация, необходимая для принятия 
решений по товару [21]264
Приложение 4. Штриховое кодирование266
Приложение 5. Информация, необходимая для принятия решения по ценам [21]268
Приложение 5-1. Информация, необходимая для принятия решения по ценам [21]271
Приложение 6. Информация, необходимая для принятия стратегических решений [21]274
Приложение 7278
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>

Главная страница программы
Электронная библиотека >


Главная страница каталога >

Книги с оглавлениями >

Книги с текстами >

 Вверх^ 
Copyright © Павел С. Батищев, 2004-2007.
Компьютерная программа "ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА"
mailto:[email protected]
Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100