Поиск в каталоге:
  
 
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>
АвторЛебедева О. А., Лыгина Н. И.
НазваниеМаркетинговые исследования рынка
Продолжение названияУчебник
Тип литературыУчебник
ФакультетМенеджмент
Авторский знакЛ-33
Каталожный индекс65.290-2я723
Индекс ББК65.290-2я723
Место изданияМ
ИздательствоФорум; ИНФРА-М
Год издания2005
Объем192с
Иллюстрацииил
СерияПрофессиональное образование
Ключевые словамаркетинг; сбыт; ценообразование; организационная культура; товар; услуги; рынок; маркетинговые исследования

ОглавлениеОглавление 
Введение3
Глава 1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, ОБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ6
1. 1. Основные понятия маркетинговых исследований6
1. 2. Правила и процедуры маркетинговых исследований9
1. 3. Методы маркетинговых исследований11
Глава 2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ И ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ16
2. 1. Направления исследований в маркетинге16
2. 2. Этапы маркетинговых исследований20
Глава 3. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В СФЕРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ24
3. 1. Концепции системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований24
3. 2. Виды проектов исследований25
3. 3. Опыт организации маркетинговых исследований29
3. 4. Определение расходов на проведение маркетинговых исследований35
3. 5. Специфика маркетинговых исследований для малого бизнеса и международных рынков38
Глава 4. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ: ПЕРВИЧНАЯ И ВТОРИЧНАЯ, ИХ ИСТОЧНИКИ40
4. 1. Виды маркетинговой информации40
4. 2. Первичная информация46
4. 3. Вторичная информация48
Глава 5. СИСТЕМА ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЛЯ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА... S3
5. 1. Конъюнктура рынка и ее индикаторы53
5. 2. Системный подход к исследованию конъюнктуры54
5. 3. Факторы развития экономической конъюнктуры58
5. 4. Методика конъюнктурных исследований64
5. 5. Система показателей, используемых для анализа конъюнктуры товарного рынка69
Глава 6. ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РАЗЛИЧНЫХ ОБЪЕКТОВ (ТОВАРОВ, ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И КОНКУРЕНТОВ) 81
6. 1. Подходы к получению данных81
6. 2. Определение объема выборки85
6. 3. Орудия исследования87
6. 4. Исследование товаров90
6. 5. Исследование потребителей97
6. 6. Исследование конкурентов108
Глава 7. МЕТОДЫ СБОРА, АНАЛИЗА И ОБРАБОТКИ ДАННЫХ, КРИТЕРИИ ИХ ВЫБОРА114
7. 1. Методы сбора данных114
7. 2. Методы опроса117
7. 3. Эксперименты в маркетинговых исследованиях120
7. 4. Панельный метод исследования122
7. 5. Способы проведения наблюдения124
7. 6. Этапы проведения наблюдения128
7. 7. Метод фокус-группы130
7. 8. Глубинное интервью133
7. 9. Проекционные методы135
7. 10. Анализ данных138
7. 11. Характеристика видов статистического анализа данных139
Глава 8. ПРИНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ145
8. 1. Принятие решений о выборе сегмента рынка145
8. 2. Выбор стратегии охвата рынка149
8. 3. Оценка уровня конкурентоспособности продукции фирмы152
8. 4. Позиционирование товара на рынке154
Глава 9. ПОДГОТОВКА ОТЧЕТА О ПРОВЕДЕННОМ ИССЛЕДОВАНИИ160
9. 1. Структура отчета об исследовании160
9. 2. Характеристики правильно составленного отчета об исследовании161
9. 3. Использование таблиц и графиков165
9. 4. Письменный отчет об исследовании168
9. 5. Устный отчет об исследовании172
9. 6. Сообщение результатов исследования в письмах и служебных записках175
Литература178
Приложения 
Тесты179
Анкета по изучению покупательского спроса в магазине «Орловская нива»187
Начало каталога  · Каталог авторов · Каталог названий · >> · >>

Главная страница программы
Электронная библиотека >


Главная страница каталога >

Книги с оглавлениями >

Книги с текстами >

 Вверх^ 
Copyright © Павел С. Батищев, 2004-2007.
Компьютерная программа "ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА"
mailto:[email protected]
Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100